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2023-03-27
近日，四大國產(chǎn)體育品牌安踏、李寧、特步、361度先后發(fā)布亮眼的2022年業(yè)績報告，其中安踏首次超越耐克成為國內(nèi)市場年度第一，李寧超越阿迪達斯排名中國市場第三，特步業(yè)績大漲近三成行業(yè)領(lǐng)先，361度業(yè)績也保持增長。
安踏3月21日發(fā)布的2022年業(yè)績報告顯示，2022年全年收入增長8.8%，達到536.5億元，這也是安踏年收入首次突破500億元大關(guān)。安踏在2022年的收入首次超越耐克在中國市場的514.22億元（71.65億美元），成為國內(nèi)市場年度第一的體育品牌。
(資料圖片僅供參考)
安踏長期堅持“單聚焦、多品牌、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略，其中主品牌安踏受益于北京冬奧會，在2022年實現(xiàn)銷售收入277.2億元，同比增長15.5%。另一大主力品牌斐樂收入為215.2億元。包括迪桑特和可隆體育等其他子品牌也增長強勁，全年收入44.1億元，增長26.1%。安踏的全球化進程也取得新突破，旗下的合營公司亞瑪芬體育憑借始祖鳥等品牌的亮眼表現(xiàn)，在2022年實現(xiàn)21.8%的高增長并實現(xiàn)盈利。
李寧在稍早發(fā)布的業(yè)績報告顯示，繼2021年首破200億元后，2022年全年收入再創(chuàng)新高達到258.03億元。對比來看，李寧的2022年收入相較于2019年實現(xiàn)了翻倍增長。李寧還超越了阿迪達斯的235.97億元（31.79億歐元），成為國內(nèi)市場排名第三的體育品牌。
3月22日，聚焦跑步賽道的特步也發(fā)布了業(yè)績報告，2022年實現(xiàn)收入129.3億元，增幅高達29.1%，這也讓特步超越361度、李寧和安踏，成為2022年增幅最大的國產(chǎn)體育品牌。
361度發(fā)布的業(yè)績報告顯示，2022年營收創(chuàng)下新高，達到69.6億元，同比增長17.3%。童裝業(yè)務(wù)和電商收入都是361度年報的亮點，在2022年都實現(xiàn)了超過30%的高增長。
2022年，國內(nèi)消費市場整體因疫情反復(fù)承壓，但四大國產(chǎn)體育品牌都交出了不錯的成績單，原因何在？西南證券研報分析，中國運動鞋服市場增長的因素包括：運動鞋服人均消費金額提升；運動參與率提升，尤其是小眾運動近年來逐漸開始流行；運動時尚潮流興起，居民對運動鞋服消費偏好提升。此外，近年來國貨崛起，國產(chǎn)體育品牌的認可度和市場占有率都有了明顯提升。
展望2023年，四大國產(chǎn)體育品牌都信心滿滿。安踏負責(zé)人丁世忠表示，隨著國家對民營企業(yè)的進一步支持、體育產(chǎn)業(yè)的快速復(fù)蘇以及中國經(jīng)濟的穩(wěn)健發(fā)展，安踏更有信心在市場份額、科技創(chuàng)新、品牌價值、社會責(zé)任和員工發(fā)展等方面加快實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標。
李寧表示，2023年將強化重點科技線的產(chǎn)品協(xié)同，持續(xù)深耕專業(yè)功能產(chǎn)品，同時，進一步加強線下門店的全域流通體系建設(shè)。預(yù)期2023全年收入增長在10%至20%之間。
361度認為，在經(jīng)濟加速復(fù)蘇以及大型體育賽事的催化下，將加速釋放長久壓抑的體育消費需求，推動體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
“集團對未來業(yè)務(wù)發(fā)展充滿信心，有信心實現(xiàn)長期可持續(xù)增長?！碧夭揭差A(yù)計，到2025年，主品牌收入將達到200億元，年復(fù)合增長率超過23%。
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